2025年8月1日起，我国将实施新版《酒类广告管理办法》。本次修订重点针对广告宣传中的违规行为，主要涉及以下方面：
一、医疗功效宣传禁令
严禁使用与医疗相关的宣传用语
禁止出现"养生""保健"等字样
不得暗示饮酒具有治疗或预防疾病功能
禁止使用医疗机构的推荐或证明
成分宣传限制
不得单独突出某种成分的保健作用
禁止将酒类产品与药品进行类比
原料功效宣传需提供权威检测证明
注：所有功效宣称必须符合《食品安全法》相关规定
二、未成年人保护规定
广告内容限制
禁止使用未成年人形象
不得出现未成年人饮酒场景
严禁暗示饮酒与成长、成功相关联
传播渠道管理
禁止在中小学周边500米内设置广告
未成年人网络平台不得推送酒类广告
教育类节目不得插播酒类广告
三、违规处罚措施
行政处罚标准
首次违规：10-50万元罚款
再次违规：50-100万元罚款
情节严重者吊销广告经营许可证
连带责任规定
广告主、经营者、发布者承担连带责任
网络平台未尽审核义务同责处理
代言人明知违规仍代言的需担责
四、企业应对建议
及时开展广告内容自查
完善内部审核流程
加强营销人员培训
建立广告发布档案
本次修订体现了国家对酒类广告监管的持续强化，相关企业应充分重视，确保合规经营。管理办法过渡期为3个月，建议企业尽快完成整改。
